И как же действует баннерная реклама?

Сначала маленький тест: кто может назвать продукт, баннерная реклама которого была в верхней части страницы? Примерами являются даже те объявления, присутствие которых не регистрируется большинством браузеров. Тем не менее согласно исследованию, которое опубликовано в журнале «Consumer Research», в этом нет ничего страшного.

В исследовании говорится, что повторные показы рекламы посредством баннеров вырабатывает положительное отношение к рекламируемому продукту. Хорошие новости для потребителей в том, что значительная переоценка продукта может кардинально изменить ситуацию.

Было проведено много экспериментов, которые подтвердили то, что повторяющиеся показы оказывают положительный эффект на восприятие рекламы пользователем. Данный факт может быть обусловлен просто симпатией или влиянием более субъективных факторов - известность, правдивость, продолжительность, громкость, яркость.

Авторы исследований выдвигают гипотезу, что баннерная реклама обязана работать как побуждающий стимул, при условии, что «большинство пользователей уделяют минимальной внимание баннерной рекламе».

Чтобы проверить данное предположение, было проведено небольшое исследование. Студентов попросили прочесть эссе с большим количеством страниц, предупредив при этом, что после им будут заданы вопросы по содержанию эссе. Но после, студентов спрашивали о вымышленной модели камеры Pretec, баннерая реклама которой появлялась на страницах с эссе. Разным группам студентов баннеры демонстрировались разное количество раз: 0,5 и 20.

---

---

---

---

Другие статьи по теме:

- ТРЕБОВАНИЯ К БАННЕРУ
- Про банеры
- Мифы и легенды баннерной рекламы
- Баннерная реклама - возвращение короля
- Баннеры, которые обманывыют